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农村淘宝指导生鲜配送农户产销对路

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农村淘宝指导生鲜配送农户产销对路

发布日期:2016-08-04 作者: 点击:

生鲜高损耗、低利润,许多小生鲜电商因资金不足倒下了,而巨头加持的生鲜电商品牌却打造出一整套完整的体系。

阿里巴巴农村淘宝农产品上行团队打造生鲜农产品品牌——淘乡甜,自2014年就开始进行一整套农村电商基础设施建设,从网点到物流到人才,如今已打造了160个农业品牌,建立了24个淘乡甜种植示范基地,拥有一整套系统的生鲜农产品生产链。

生鲜配送产销

阿里巴巴农村淘宝大农业发展部总经理黄爱珠认为提升农民的商品意识,加强品控,建立一套安全的供应链体系是最关键的。

她说,曾经阿里巴巴上行团队直接与农户对接,希望把他们的苹果放在电商上销售,将中间商的利润直接补贴给农户。可苹果上线后,接到无数投诉,很多农户装箱的时候上面放大的,下面放小的,甚至放坏的。“那之后,我们意识到要提升农户的电商意识。”于是,阿里巴巴农村淘宝开始自己做一套农产品品控、标准化、品牌化体系。前端,村淘小二走近农户帮助商品化,后端,阿里巴巴用大数据指导销售。

2016年,村淘小二章新光来到新疆巴楚县,帮农民把当地的香瓜卖出去,为保证瓜的品质,他要求农户一根藤上只能留两个瓜,但当地农户都不乐意接受这个条件。

随后,章新光想了个方案,先在网上卖藤,对香瓜进行预售,68块钱一根藤,购买了藤的,在香瓜成熟的季节,可以得到两个香瓜,为了让网友相信,还会把藤一起寄给买家。一天时间,就卖出了20000根藤。然后,章新光拿着卖藤的订单,找到农户,告诉他们,只要把瓜种出来,钱是你们的了。当年,有200户瓜农参与,第二年,有5000个农户参与。

为了保证种植、采摘、包装、仓储、运输各环节不出错,章新光在当地找了服务商,全流程监控。

寻着这个思路,农村淘宝逐渐建立起一个系统,形成一个链路,另外还和当地质监局合作,将其检测技术、农产品溯源系统引入部分农产品项目。消费者只要扫描全程溯源二维码,就能找到买的产品产自哪个地块,属于哪个品种,用了哪些化肥农药。

而到阿里巴巴电商平台销售,用其获得的数据,通过大数据反馈产地,指导农户生产出“适销对路”的农产品。解决了品控、农产品标准化问题之后,紧接着,就要推动农产品品牌化迈进。为此,阿里巴巴村淘团队改变产品包装,找网红做直播,用一次次线上线下活动,打响了一个个广西生鲜配送农产品品牌。


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关键词:生鲜配送,生鲜配送农户,生鲜配送产销

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